Бургер Кинг — это место, где готовят мясо на огне,
и это единственный массовый ресторан быстрого питания,
в котором подают бургеры с мраморной говядиной Абердин Ангус и Вопперы.

Бургер Кинг пришёл в Россию в 2010 году: 21 января наш
первый ресторан открылся в Москве в ТЦ «Метрополис»,
и сеть быстро завоевала сердца россиян.

На начало 2024 года мы открыли более 790 ресторанов
в 192 городах России, которые ежемесячно посещают
около 11,5 миллионов гостей.

Оригинальный Воппер на огне, ставка на ингредиенты высшего качества, фирменные рецепты и комфорт
для посещения всей семьёй — это основные драйверы бренда.

Ядро нашей аудитории — молодёжь 18–24 лет и мужчины до 44 лет. В Бургер Кинге их привлекает особый вкус говядины на огне («с дымком»), а также возможность регулярно пробовать что‑то новое — необычные вкусовые сочетания в наших сезонных продуктах.

Женщины 25–44 лет также являются сегментом аудитории, привлечению которого мы придаём большое значение.

Формируя образ бренда через промоматериалы, мы придерживаемся дружелюбного и позитивного тона.

Мы любим юмор и самоиронию, но никого не высмеиваем. Клиентов мы называем гостями.

В рекламных сообщениях (в слоганах промоматериалов, email- и пуш-рассылках) мы обращаемся к гостям на «ты», при этом в очном общении (в ресторане между сотрудником и гостем, во время сеанса техподдержки и т.п.) — только официально, на «вы».

Мы всегда используем на письме букву ё (она клёвая), длинное тире и кавычки-ёлочки.

Фишка наших слоганов — обыгрывание устойчивых выражений («В самое сырдечко», «Звезда Миш и Лен», «Всем кревет!» и т.д.).

Правильное название бренда — Бургер Кинг. Можно и просто БК, но необходимо на 100% удостовериться, что из контекста понятно, что речь идёт о Бургер Кинге. Склонять название можно, но только если текст носит неформальный характер.

Наши текущие идеологемы: «Вкусно. Сочно. Необыкновенно», «На огне вкуснее» и «Спасибо, что ты ешь».