Для упаковки готовых бургеров используется пергаментная обёрточная бумага с изображением, нанесённым методом офсетной печати. Возможное несовмещение красок при таком способе печати накладывает определённые ограничения на дизайн: мы не используем растровые изображения и мелкие многоцветные графические элементы. Печать производится пантонными красками (обычно не больше четырёх).

Для всего ассортимента продуктов мы используем несколько видов обёрток, отличающихся размером и дизайном. Каждый вид используется для упаковки двух и более видов бургеров: при сворачивании определённым образом остаётся видимым один край упаковки с нужным названием.

Обязательными элементами дизайна являются:

• «мишень» — графический элемент в центре обёртки (обычно по форме, близкой к окружности), на котором позиционируется нижняя часть булочки при сборке бургера
• названия продуктов с двух противоположных краёв обёртки
• таймерная лента (ряд цифр от 1 до 12, используется для обозначения времени хранения готового продукта на бине; на обёртках, предназначенных для упаковки всех видов Воппера, отсутствует)
• иконки дополнительных ингредиентов и модификаторов
• зона дисклеймера

На текущий момент для постоянного ассортимента бургеров мы используем такие виды обёрток:

• Воппер / Воппер с сыром (410х305 мм)
• Универсальная XL / Воппер Джуниор (320х260 мм)
• Гамбургер / Чизбургер (305х267 мм)
• Фишбургер / Чикен Тар-тар (320х260 мм)
• Универсальная XXL (406х305 мм)
• Гранд Чиз / Гранд Чиз Фреш (388х267 мм, крафтовый пергамент)

Кламшелл — это коробка из пищевого картона в форме раковины-раскладушки, предназначенная для упаковки закусок и бургеров.

Печать пантонными красками на мелованном картоне обеспечивает яркое и качественное изображение, поэтому в дизайне мы часто применяем броские решения с ярко выраженным брендингом, чтобы повысить заметность на фуд-корте.

К обязательным элементам дизайна относятся заметный брендинг и промоблок мобильного приложения.

В текущем ассортименте упаковок мы имеем:

• малый кламшелл для закусок
• большой кламшелл для закусок
• универсальный кламшелл для бургеров

К запуску LTO мы обычно готовим кламшелл для бургеров в специальном дизайне.

Пакетики из пергаментной бумаги используются для фасовки картофеля фри и древенского картофеля, а также в качестве упаковки некоторых порций закусок.

Дизайн минималистичный и в основном состоит из брендинга и цветовой индикации размера порции картофеля (красной, жёлтой, оранжевой или коричневой полосы в нижней части пакетика).

Также присутствуют иконки, указывающие на вид закусок и размер порции в штуках.

Упаковка для роллов изготовлена из мелованного пищевого картона и имеет специальный отрывной язычок с перфорацией. При удалении язычка верхняя часть упаковки отделяется, благодаря чему во время еды продукт удобно держать в руках за нижнюю часть упаковки.

На данный момент в нашем распоряжении два вида упаковки для роллов:

• Стандартная — для основного ассортимента роллов
• Упаковка Гриль Ролла — увеличенная версия упаковки с двумя отрывными язычками

Качество печати и яркость красок очень высокие, сопоставимые с печатью на кламшеллах. К обязательным элементам дизайна относятся:

• зона брендинга
• таймерная лента
• иконки доп. ингредиентов и модификаторов

Упаковка премиальной линейки бургеров Ангус состоит из двух частей:

• кармашка из пергаментной бумаги, в который помещается продукт
• внешнего картонного супербокса

В основе дизайна кармашка — лаконичный монохромный паттерн.

Дизайн супербокса подчеркивает эксклюзивный характер продукта. Обычно выполняется в чёрном цвете с элементами «под золото» и может дополняться типографскими спецэффектами: тиснением, фольгированием, лакировкой, использованием софт-тач бумаги и т.п.

Дизайн этикеток линейки соусов-дипов под брендом «Бургер Кинг Премиум» также поддерживает эту концепцию.

Базовая линейка соусов для картофеля и закусок фасуется в порционные дип-поты из пищевого пластика с фольгированной этикеткой.

Ограничения в дизайне этикеток обусловлены двумя факторами:

• обязательная текстовая информация о составе продукта, предприятии-изготовителе, условиях хранения и т.п. занимает значительную часть поверхности миниатюрной этикетки, что сильно ограничивает нас в креативе
• этикетки в рамках линейки должны иметь ярко выраженную дифференциацию по цвету, чтобы облегчить сотрудникам ресторанов сборку заказов

Мы активно развиваем линейку ароматных сыпучих приправ для картофеля и закусок «Вкусная штука».

Приправа фасуется в порционные фольгированные пакетики, а смешивание с продуктом производится самими гостями: закуски и выбранная приправа помещаются в специальный бумажный пакет (Кинг Шейкер) и перемешиваются там простым встряхиванием.

Основные особенности дизайна пакетиков:

• цветовая дифференциация с яркой иллюстрацией вкуса приправы
• креативное описание каждого вкуса в единой стилистической структуре: «Жгучая приправа, с которой всё становится “просто огонь”», «Ароматная приправа, с которой всё становится “пальчики оближешь”» и т.п.
• забавная «шкала вкуса» на обороте — Отсыпь свою дозу вкусноты

Это стандартные фасовочные пакеты из крафтовой бумаги для упаковки заказа или его части.

Печать офсетная, качество печати низкое. Кроме того, стоит иметь в виду высокую вероятность несовмещения красок (разлёта элементов изображения разного цвета). Печать пантонными красками, обычно не больше трёх.

Обязательные элементы дизайна:

• мощная зона брендинга
• промоблок сервиса Доставки
• промоблок мобильного приложения и программы лояльности King Club

Линейка бумажных стаканов включает следующие объёмы:

• кофе — 0,2 л / 0,3 л / 0,4 л / 0,5 л
• газировка — 0,3 л / 0,4 л / 0,5 л / 0,8 л / 1 л

Кофейные стаканы обычно коричневого цвета, а к обязательным элементам дизайна относятся:

• мощный брендинг
• промоболок приложения с QR-кодом
• указание объёма и вида напитка, зона дисклеймера, предупреждение «Осторожно, горячо!»

Стаканы для газировки дополнительно имеют цветовой индикатор объёма (цветная полоса в нижней части стакана).

Дизайн выполняется на прямоугольной развёртке, искажение по дуге не требуется (эта операция выполняется на стороне производителя).