Элементы
стиля
Фирменный шрифтовой набор представлен тремя шрифтами:
Flame Bold
Жирное начертание нашей фирменной гарнитуры Flame. Предназначено для набора заголовков.
Особенности набора
Kerning: Optical; Tracking +5
Leading ~ 0,9 Font Size
Режим сглаживания: Strong
Своши используем только в заголовках
и только у первых и последних букв.


Набор всеми прописными («капсом») только для заголовков до 5 слов.
Flame Regular
Основное начертание фирменной гарнитуры. Используется
для подзаголовков.
Особенности набора
Kerning: Optical; Tracking +5
Leading ~ 1,1 Font Size

Режим сглаживания: Strong
Лигатуры использовать только в коротких
(3-5 слов) подклэймах, если уместно.


Набор всеми прописными не используем.
Rotonda Medium
Дополнительный шрифт.
Его мы применяем для набора дисклеймеров, поясняющих надписей или больших
объёмов текста.
Особенности набора
Kerning: Optical; Tracking +20
Leading ~ 1,2 Font Size

Режим сглаживания: Strong


Набор всеми прописными не используем.
Своши
Некоторые символы шрифта Flame Bold имеют дополнительные версии с декоративными выносными элементами — свошами. Они придают тексту дополнительную выразительность.

Мы используем своши только при наборе акцентных заголовков. Символы А, Ч, М, Н, и Ш со свошами ставятся только в начале слов, символы Л и К — в начале, середине
и конце слов, символ Т обычно не используем.
Лигатуры
В шрифтах Regular и Bold также доступен ряд лигатур. Их можно использовать в сочетании со свошами, но с осторожностью, чтобы не перегрузить текст «украшениями».
На этом примере видно, как одновременное использование свошей и лигатур может визуально обогатить начертание заголовка.
При наборе заголовка прописными буквами мы уменьшаем межстрочный интервал
до минимального, чтобы получился плотно сбитый текстовый блок. Длина заголовка не должна превышать
5 слов (не более 3 строк).
Леттеринг
Важным элементом айдентики является леттеринг — шрифтовые композиции на основе шрифта Flame Bold.

Мы используем леттеринг в заголовках промоматериалов, в дизайне упаковки и даже при оформлении интерьера
в качестве полноценного декоративного элемента.

При создании леттеринга используются только прописные буквы с минимальным межстрочным интервалом.
Бренд
коммуникация