В качестве базового формата при подготовке кивижуала для запуска промокампании мы используем постер-вставку в вертикальный лайтбокс (1000×1500 мм, 150dpi).

Типичный кивижуал для LTO сфокусирован на демонстрации уникальности и новизны продукта. Обычно содержит:

• «вкусное» изображение продукта
• креативный лайн
• саблайн
• общее оригинальное графическое решение макета
• дополнительные акцентные элементы
• логотип
• дисклеймер
• блок мобильного приложения

Среди прочих LTO мы отдельно выделяем премиальную продуктовую линейку Ангус.

Общее визуальное решение таких макетов основано на типичном сочетании чёрного и золотого (обычно фон в тёмных тонах и графика золотисто-бронзовых оттенков). Основная цель — придать «дороговизну» и премиальность продуктам линейки, подчеркнуть уникальность ингредиентов и общую «вкусность» этих бургеров.

Важной графической константой здесь является шильдик «Премиальная говядина 150 грамм».

Дизайн упаковки и других промоматериалов (например, фирменной короны) поддерживает эту стилистику.

Кивижуалы этого типа, как и LTO, сфокусированы на демонстрации продукта, но при этом в макет добавляется акцентный элемент, подсвечивающий выгодную цену.

Третий тип кивижуалов — это макеты, содержащие уникальное ценовое предложение.

Здесь фокус внимания смещается в сторону цены: для этого используются графические константы с высокой степенью заметности (красный ценник, конструкции типа «2 за…», шильдик «БЕСПЛАТНО» и т. п.).

Такой тип кивижуалов мы создаём в поддержку продуктов из регулярного меню. Эти макеты отличает единообразие графического решения.

К непродуктовым кивижуалам относятся макеты, направленные на продвижение мобильного приложения, сервиса Доставки, рекрутинга и т. п.

Обычно дизайн таких макетов мы готовим на основе иллюстраций и не используем изображения продуктов.

Часто это хорошее место для интеграции фирменного цветового кода.

При создании кивижуалов для партнёрских кобрендинговых проектов вполне допустимо использование элементов айдентики партнёра, в том числе шрифтов.